在進(jìn)入2010年一段時間之后，社會化媒體有一夜春風(fēng)的感覺，一下子就火了。進(jìn)入2011年，社會化媒 體影響到了整個互聯(lián)網(wǎng)的格局，包括搜索引擎，包括我們站長最關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)營銷。在此之前，SEO一直是網(wǎng)絡(luò)市場營銷的最主流的手段與ppc廣告互 為犄角之勢。而采用SEO來優(yōu)化你的網(wǎng)站，以獲得從搜索引擎未來的流量，幾乎零成本，低風(fēng)險的方式占據(jù)了大量的草根基礎(chǔ)，在做SEO之后站長從而贏得自己 網(wǎng)站的推廣以及可觀的回報。
近年從全球范圍內(nèi)來看，諸如Facebook，Twitter、youtube和其他各種具有社會化書簽功能社交網(wǎng)絡(luò)義軍突出，綜合實(shí)力在某方面甚至可以 谷歌一較高低，國內(nèi)比較熱門社會化網(wǎng)站是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，還有個大門戶的微薄等等。這個趨勢改變了互聯(lián)網(wǎng)很多格局，包括SEO網(wǎng)絡(luò)推廣與營銷?，F(xiàn)在每個人 都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)評論自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站，并且將自己的看法與他們的朋友了分享，這個過程當(dāng)中很多有網(wǎng)絡(luò)營銷意識的人獲取大量的利益。
對SEO來說，我們似乎到了一個危急的時刻，傳統(tǒng)的SEO見效慢，完全依附搜索引擎，不穩(wěn)定性不確定性的缺點(diǎn)明顯。而社會化媒體的義軍突出瓜分了很大一塊 來自搜索引擎的流量以及用戶的直接關(guān)注度，更要命的是由此衍生的社會化媒體營銷效果恐怖，直接、高效、成本更低。于是，有人問這是SEO終結(jié)的時代嗎?社 會化媒體將會如何影響SEO呢?我們做網(wǎng)站優(yōu)化推廣是不是應(yīng)該考慮從新?lián)Q個方法了?在最開始的一段時間，我認(rèn)為產(chǎn)生了SEO與社交媒體的一場較量博弈的局 勢。
事實(shí)上又是如何呢?其實(shí)，對營銷與SEO理解很透徹的站長都可以感覺到：SEO與社交媒體之間并不是絕對的對立與排斥，相反，他們之間應(yīng)該是一種相互聯(lián) 系，不能分割的互補(bǔ)關(guān)系。這一點(diǎn)在很多SEO前輩高手證明社會化媒體影響SEO直接排名效果之后更加明顯。SEO的最核心的直接操作部分歸結(jié)起來就兩個因 素：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內(nèi)SEO：這一點(diǎn)是靠SEOer在網(wǎng)站自身上下功夫，做SEO的都了解，做得很好的理解更深刻。大體上無非以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站的標(biāo) 題優(yōu)化，目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞必須是精煉準(zhǔn)確的概括網(wǎng)站的內(nèi)容。關(guān)鍵詞體現(xiàn)在：keyword標(biāo)簽、內(nèi)容中的關(guān)鍵詞密度、頁面標(biāo)題 (title)、頁面的(描述)descriptions、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化、分類以及最重要最長期的長尾關(guān)鍵詞挖掘與內(nèi)鏈接組織。這些因素能夠讓訪客和搜索 引擎很快的網(wǎng)站內(nèi)容是否和網(wǎng)站主題一致，迅速帶動相關(guān)頁面的收錄和直接參與排名因素。更重要的一點(diǎn)，用戶是否可以在你的網(wǎng)站中最直接最快捷的找到他需要的 信息，這是核心思想，真正的SEO精華所在-用戶體驗(yàn)。這些構(gòu)成了站內(nèi)SEO的全部。
站外SEO：對于站外S優(yōu)化來說，最重要的也是最難的就是外鏈了，這是站外的主要工作，核心工作。嚴(yán)格的說，如果你的站外連接多，即有很多的網(wǎng)站鏈向你的 網(wǎng)站，這就表示他們很是推薦你的網(wǎng)站內(nèi)容，這樣的站是很容易獲得非常好的排名的，這為網(wǎng)絡(luò)營銷直接或間接將打下良好的基礎(chǔ)。現(xiàn)在的社交媒體在于拉近了網(wǎng)民 之間的練習(xí)，人與人通過社交媒體保持緊密的關(guān)系，形成一個固定的關(guān)系圈子，如果經(jīng)營得到，這個圈子會逐漸壯大，被更多的人所熟知，這其中還包括名人效應(yīng)。 還有一點(diǎn)非常重要，那就是社會化媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)事件的快速性，簡直有病毒式傳播的感覺。如果有一個人知道了你的網(wǎng)站，并且很喜歡其中的內(nèi)容，那么他就會在 自己的社交媒體上分享，這樣，他的朋友就會很快知道，他的朋友的朋友也會很快知道，這樣依此分享下去，相信對你的網(wǎng)站會產(chǎn)生不可估量的效應(yīng)，對應(yīng)到營銷上 面，站長可以構(gòu)思相應(yīng)的策略了。從這點(diǎn)來看，做好站內(nèi)SEO優(yōu)化的用戶體驗(yàn)與社會化媒體相輔相成，因?yàn)閮?nèi)容如果不夠優(yōu)秀，將無法獲得網(wǎng)民在社會化媒體上的 自主推薦。
另一點(diǎn)，開篇我已經(jīng)提到，分享到社會化媒體平臺的網(wǎng)站鏈接會被直接或間接的計入搜索引擎排名統(tǒng)計。SEO達(dá)人ZAC曾經(jīng)在自己的騰訊微博上做過實(shí)驗(yàn)并公開 了這一結(jié)果，因此，在社會化媒體上某個網(wǎng)站被分享得越多，傳播得越過，這對SEO排名的影響意義深遠(yuǎn)，隨著社會媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)的角色越來越重，這個影 響值還會被搜索引擎繼續(xù)調(diào)大。設(shè)想將來，站長與SEO做外鏈的時候都不再做論壇簽名、不再養(yǎng)大量博客，而是瘋狂的寫出良好的內(nèi)容通過各種社會化媒體進(jìn)行宣 傳，那該是SEO多么革新的時候啊!因此，就算在目前來看，站外SEO也與社會媒體有緊密的聯(lián)系，而非對立。
社會化媒體對一條互聯(lián)網(wǎng)信息的分享傳播效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)站本身自主宣傳。我們以日常生活為例子，進(jìn)行假設(shè)，以證明我們對某一個事物的看法往往會受到身邊人的 很大影響——假如你有購買一款手機(jī)的意愿，并且想要它的性價比高，你對手機(jī)行業(yè)并非絕對的很熟悉，所以你在購買的時候可能會買到不合意的手機(jī)，你應(yīng)該做什 么?也許你會首先在網(wǎng)站搜索一下，這是會出現(xiàn)很多品牌的手機(jī)，網(wǎng)上的手機(jī)簡直讓你眼花繚亂。通常，你會問問身邊的朋友或同事那么牌子的手機(jī)好，是ipad 還是什么的，你可能會根據(jù)他們的建議去購買你的手機(jī)了，朋友說出來的話無論如何都更加讓你覺得放心，對應(yīng)到互聯(lián)網(wǎng)，這就是社會化媒體的作用。你需要怎樣去 推廣自己的網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)呢?在沒人知道的時候，SEO將會幫你大幫忙。通過SEO來優(yōu)化你的站點(diǎn)，提升關(guān)鍵字排名，讓網(wǎng)友從搜索引擎中找到你，進(jìn)一步了 解你，然后通過人們的社交媒體來更具效率的來推廣你的網(wǎng)站，這樣會達(dá)到你想要的效果。因此，不能看出SEO與社交媒體相輔相成互相促進(jìn)的特點(diǎn)。兩者完全可 以結(jié)合起來，兩各盡其職來達(dá)到最有利的網(wǎng)站推廣效果，為網(wǎng)絡(luò)營銷直接打下最堅實(shí)的基礎(chǔ)。
SEO可以這樣思考一下：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的時代里，如果我們只是單純的優(yōu)化而得不到社交媒體的推廣支持，我們的網(wǎng)站或者產(chǎn)品一定做得還不夠好，沒有任 何用戶為你宣傳，那么真的可能是很垃圾的。人們通過索索引擎找到了你的網(wǎng)站或是產(chǎn)品，但是發(fā)現(xiàn)并不是他們需要的東西或是他們不敢感興趣，那么，他們自然也 不會分享了。這點(diǎn)表現(xiàn)得越來越明顯的話，極高的跳出率，極少的被分享將影響到網(wǎng)站在搜索引擎心目中的地位，我說過，這一點(diǎn)在將來會越來越明顯。